一场夏日之约,一张文旅新牌
一场夏日之约,一张文旅新牌
一场夏日之约,一张文旅新牌这个夏日,“游山东(shāndōng)之夏 赶山东大集 购(gòu)山东好品”的诚挚邀请向全球发出,山东打出了一张文旅新牌。
到辽宁沈阳,花式邀请(yāoqǐng)“老铁们”畅游(chàngyóu)齐鲁;夏季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”全面开集,喊游客来山东赶大集……一系列宣推,线上线(shàngxiàn)下(xià)同步进行,立体化、多维度展现山东的好看、好玩、好吃、好购,吸引着众多游客的目光。
邀游客游山东之夏,是精准捕捉发展(fāzhǎn)机遇,高效利用比较优势。
夏日是旅游旺季,拿(ná)去年暑期来说,国内出游(chūyóu)人数达(dá)19.49亿人次,出游总(zǒng)花费(huāfèi)达1.31万亿元,而(ér)今年数据有望实现新高。文旅产业发挥着“一业兴百业旺”的“乘数效应”,有分析指出,旅游业每1元收入,会带动相关产业4.3元收入。两组数据摆在一起,发展机遇显而易见:谁在夏日文旅市场中拿到更大份额,谁获得增长空间就更大。
作为文旅(wénlǚ)大省,分得夏日文旅市场更大的蛋糕,山东可谓优势(yōushì)突出。烧烤(shāokǎo)、炒鸡(chǎojī)、扎啤,带来的是味蕾的享受;3500多公里海岸线,送来的是徐徐凉风;“三孔”、岱庙,提供的是精神原野;四通发达的交通网络,赋予的是更快更近。依托(yītuō)这些条件,主动邀请(yāoqǐng)游客畅游齐鲁,以文旅流量撬动发展增量,无疑是以精准之力把比较优势化为发展胜势。
打造夏日文旅主题活动(huódòng),进一步擦亮了“好客山东(shāndōng) 好品山东”品牌。
品牌(pǐnpái)就是影响力和发展力。置身移动互联的(de)(de)浪潮,随着形形色色的自媒体IP涌向前(xiàngqián)台,越来越多的城市形象大片闪耀荧屏,算法的加持、流量的争夺,让品牌的价值愈发凸显。一个(yígè)时代的注脚由此写下——再小的个体也可以是品牌,再大的实体也需要品牌。文旅产业,更是概莫能外。从“淄博赶考”的持续(chíxù)出圈,到海尔青啤产品的全球畅销,无不见证品牌的力量。
从实践看,适时推出独具地域特色的文旅主题活动,有助于激发游客兴致(xìngzhì),提升区域文旅品牌(pǐnpái)影响力。这次山东,紧跟夏日文旅市场需求,发出畅游邀约,创新打开(dǎkāi)夏日文旅方式,让“好客山东 好品(hǎopǐn)山东”形象细节更加丰富,颗粒度更高。
一场夏日(xiàrì)之约,重塑着山东推动文旅产业发展的能力。
旅游是极具体验性的消费行为。文旅业态(yètài)是否丰富,交通服务是否便利,消费环境是否安全放心,每一项都影响游客出行(chūxíng)的意愿和选择,也考验着地方的治理水平(shuǐpíng)和能力。
这(zhè)个夏日,山东创新(chuàngxīn)推出一系列举措,成就着(zhe)游客的美好体验。以大集串联各地景点和风俗,创造文旅(wénlǚ)新场景;发放惠民消费券,减免景区门票,让游客尽享实惠;增开高铁专列、免费公交,让歌迷畅通无阻。这背后有发改、交通、文旅、市场监管等(děng)部门的密切协作,有对文旅产业发展规律的精准把握。而(ér)这种在实践中获得的经验和能力,必将融入到地方的发展基因中,助力山东文旅产业长远发展。
游客的(de)需求,是文旅产业发展的风向标。以这次夏日之约为(wèi)契机,以高水平宣介戳中游客的共情点,以良好基础设施(jīchǔshèshī)和文旅服务回应游客的诉求点(sùqiúdiǎn),以文旅创新找准游客的兴趣点,山东必将成为更多人的“心之所向”,不断打开文旅产业发展新天地。
(大众新闻记者 刘帅(liúshuài))
这个夏日,“游山东(shāndōng)之夏 赶山东大集 购(gòu)山东好品”的诚挚邀请向全球发出,山东打出了一张文旅新牌。
到辽宁沈阳,花式邀请(yāoqǐng)“老铁们”畅游(chàngyóu)齐鲁;夏季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”全面开集,喊游客来山东赶大集……一系列宣推,线上线(shàngxiàn)下(xià)同步进行,立体化、多维度展现山东的好看、好玩、好吃、好购,吸引着众多游客的目光。
邀游客游山东之夏,是精准捕捉发展(fāzhǎn)机遇,高效利用比较优势。
夏日是旅游旺季,拿(ná)去年暑期来说,国内出游(chūyóu)人数达(dá)19.49亿人次,出游总(zǒng)花费(huāfèi)达1.31万亿元,而(ér)今年数据有望实现新高。文旅产业发挥着“一业兴百业旺”的“乘数效应”,有分析指出,旅游业每1元收入,会带动相关产业4.3元收入。两组数据摆在一起,发展机遇显而易见:谁在夏日文旅市场中拿到更大份额,谁获得增长空间就更大。
作为文旅(wénlǚ)大省,分得夏日文旅市场更大的蛋糕,山东可谓优势(yōushì)突出。烧烤(shāokǎo)、炒鸡(chǎojī)、扎啤,带来的是味蕾的享受;3500多公里海岸线,送来的是徐徐凉风;“三孔”、岱庙,提供的是精神原野;四通发达的交通网络,赋予的是更快更近。依托(yītuō)这些条件,主动邀请(yāoqǐng)游客畅游齐鲁,以文旅流量撬动发展增量,无疑是以精准之力把比较优势化为发展胜势。
打造夏日文旅主题活动(huódòng),进一步擦亮了“好客山东(shāndōng) 好品山东”品牌。
品牌(pǐnpái)就是影响力和发展力。置身移动互联的(de)(de)浪潮,随着形形色色的自媒体IP涌向前(xiàngqián)台,越来越多的城市形象大片闪耀荧屏,算法的加持、流量的争夺,让品牌的价值愈发凸显。一个(yígè)时代的注脚由此写下——再小的个体也可以是品牌,再大的实体也需要品牌。文旅产业,更是概莫能外。从“淄博赶考”的持续(chíxù)出圈,到海尔青啤产品的全球畅销,无不见证品牌的力量。
从实践看,适时推出独具地域特色的文旅主题活动,有助于激发游客兴致(xìngzhì),提升区域文旅品牌(pǐnpái)影响力。这次山东,紧跟夏日文旅市场需求,发出畅游邀约,创新打开(dǎkāi)夏日文旅方式,让“好客山东 好品(hǎopǐn)山东”形象细节更加丰富,颗粒度更高。
一场夏日(xiàrì)之约,重塑着山东推动文旅产业发展的能力。
旅游是极具体验性的消费行为。文旅业态(yètài)是否丰富,交通服务是否便利,消费环境是否安全放心,每一项都影响游客出行(chūxíng)的意愿和选择,也考验着地方的治理水平(shuǐpíng)和能力。
这(zhè)个夏日,山东创新(chuàngxīn)推出一系列举措,成就着(zhe)游客的美好体验。以大集串联各地景点和风俗,创造文旅(wénlǚ)新场景;发放惠民消费券,减免景区门票,让游客尽享实惠;增开高铁专列、免费公交,让歌迷畅通无阻。这背后有发改、交通、文旅、市场监管等(děng)部门的密切协作,有对文旅产业发展规律的精准把握。而(ér)这种在实践中获得的经验和能力,必将融入到地方的发展基因中,助力山东文旅产业长远发展。
游客的(de)需求,是文旅产业发展的风向标。以这次夏日之约为(wèi)契机,以高水平宣介戳中游客的共情点,以良好基础设施(jīchǔshèshī)和文旅服务回应游客的诉求点(sùqiúdiǎn),以文旅创新找准游客的兴趣点,山东必将成为更多人的“心之所向”,不断打开文旅产业发展新天地。
(大众新闻记者 刘帅(liúshuài))



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